31 / 64
31
ZEB
annual report 2014
publikum i media. Gjennom en kvalitativ og
kvantitativ analyse av 1774 nyhetsartikler i
trykte media i Norge mellom 2005 og 2012,
har vi studert interaksjonen mellom media og
bygningseksperter og beskrevet nøkkelrollen
ekspertene har spilt i formidlingen av denne
“nyheten”.
Som teoretisk tilnærming har vi brukt
mediatisering, en term fra mediestudier
som beskriver hva som skjer når prosesser
og strukturer utspilles i tekniske media
snarere enn i direkte mellommenneskelig
kommunikasjon. Det er tydelig at norsk
media støtter seg på ekspertenes kunnskaper
i formidlingen av lavenergikonsepter og
informasjon om nye, mer miljøvennlige
byggemåter. I de analyserte avisartiklene,
refererer media til en rekke ulike personer
med relevant kunnskap om bygningsteknikk;
både forskere, ingeniører, arkitekter, fysikere,
planleggere og utbyggere.
Vi fant to hovedtyper av ekspertinvolvering
i media. Den første typen er “fiktiv
implementering” av lavenergibygg, der
ekspertene fremstår som pionerbrukere av
lavenergibygg gjennom en “hjemme-hos
historie”. Ekspertene bor sammen med
sine familier i pilotbyggene og fremstår som
privatpersoner som er svært fornøyde med
de nye tekniske løsningene som de mestrer
helt fint. Media normaliserer det nye hjemmet
og tar ekspertene ned fra “elfenbenstårnet”
slik at de fremstår som folk flest. Den
potensielle motsetningen mellom ekspertens
“vanlige hjem” og den “banebrytende
innovasjonen” blir visket ut. Hensikten er
å endre den offentlige oppfatningen til en
økende akseptering av det “nye hjemmet”.
Ekspertene blir ledet til å snakke til for folk
flest og formidler resultatene fra sin forskning
og praksis slik at det blir forståelig for leserne.
En gjensidig læringsprosess oppstår mellom
leserne, media og ekspertene.
Den andre typen ekspertinvolvering
er gjennom nye byggeprosjekter.
Bygningsekspertene kommuniserer
med publikum og formidler resultatene
sine via media gjennom høyt profilerte
prosjekter som Brøset og Powerhouse.
Forskningsinstitusjoner som NTNU og
SINTEF, prestisjefylte arkitektkontorer,
offentlige institusjoner og miljøorganisasjoner
spiller en viktig rolle i disse prosjektene. I
disse tilfellene er ekspertene hovedpersoner
i media, enten gjennom intervjuer eller (som
oftest) gjennom en “kronikk”. Analysen viser
tydelig at ekspertene unngår å involvere
seg i media som skriver om mislykkede
prosjekter. Fravær av engasjement i
fiaskoprosjekter og forekomsten av direkte
engasjement i kronikker viser at ekspertene
velger nøye og strategisk hvor de vil delta.
Bygningsekspertene involverer seg i media på
sine egne premisser.
For å konkludere, mediatiseringen av
lavenergibygninger i Norge viser at media
spiller en støttende rolle. Vi så muligheter
for gjensidig læring for publikum, media
og eksperter. I tillegg, ved å normalisere
pilotbyggene og koble hverdagsliv med
teknologisk innovasjon, har mediatiseringen
av lavenergibygninger bidratt positiv til et
inntrykk av at det nye og det kjente kan
forenes.
References
|
Referanser
:
Forthcoming article in Building Research and
Information by Liana Müller & Thomas Berker.
Multikomfort Exterior, Photo: Paal A. Schwital/
Metro
|
Multikomfort utomhus. Foto: Paal A.
Schwital/Metro