course-details-portlet

MF425 - Merkevareledelse

Om emnet

Vurderingsordning

Vurderingsordning: Muntlig gruppeeksamen
Karakter: Bokstavkarakterer

Vurdering Vekting Varighet Delkarakter Hjelpemidler
Muntlig gruppeeksamen 100/100 45 minutter E

Faglig innhold

1. Introduksjon

  • Motivasjon: gevinster av merkevarebygging
  • Norske og internasjonale eksempler på sterke merkevarer
  • Grunnleggende begreper i merkevareteorier
  • Teoretisk overblikk
  • Gjennomgang av kursopplegget

2. Merkekjennskap

  • Betydningen av merkekjennskap
  • Ulike typer merkekjennskap
  • Måling av merkekjennskap
  • Utvikling av merkekjennskap
  • Norsk case-oppgave

3. Merkeassosiasjoner

  • Ulike typer merkeassosiasjoner
  • Egenskaper ved assosiasjonsnettverk
  • Måling av merkeassosiasjoner
  • Utvikling av merkeassosiasjoner
  • Norsk case-oppgave

4. Merkeposisjonering

  • Hvordan identifisere en optimal posisjon
  • Taktisk og strategisk posisjonering
  • Produktmerker versus bedriftsmerker (corporate brands)
  • Norsk case-oppgave

5. Ekstern kommunikasjon

  • Prinsipper for integrert kommunikasjon
  • Valg av merke-elementer
  • Utvikling av kreativ strategi
  • Basert på posisjoneringen
  • Rollefordeling i kommunikasjonsmiksen
  • Spenningen mellom fokusering og kreativitet
  • Testing/effektmåling
  • Norsk case-oppgave

6. Intern kommunikasjon

  • Utvikling av merkekultur
  • Etterlevelse av kjerneverdier
  • Måling av etterlevelse
  • Norsk case-oppgave

7. Merkeutvidelser og merkeallianser

  • Typer merkeutvidelser
  • Typer merkeallianser
  • Potensielle gevinster og fallgruber
  • Suksessfaktorer
  • Norsk case-oppgave

8. Merkerelasjoner og merketracking

  • Typer relasjoner
  • Gevinster av merkerelasjoner
  • Utvikling av relasjoner
  • Systemer for merketracking
  • Norsk case-oppgave

9.Merkevarebygging og bærekraft.

10.Oppsummering

  • Repetisjon av hovedmomenter
  • Stort case som integrerer tema fra hele kurset.

Læringsutbytte

Kunnskaper

Kurset skal gi studentene oppdatert forskningsbasert kunnskap på følgende temaområder:

  • Betydningen av merkevarer og merkevarebygging for bedriftens lønnsomhet
  • Gjeldende metoder for analyse av kundebasert merkeverdi
  • Fremtredende teorier om hvordan utvikle kundebasert merkeverdi i forbruker- og bedriftsmarkedene, både i etablerte foretak og bedrifter i oppstartsfasen
  • Koblingen mellom merkevareteorier og relaterte fagområder/teorier
  • Metodikk for monitorering av kundebasert merkeverdi

Ferdigheter

Emnet skal gjøre studentene i stand til å:

  • Analysere og forstå verdi-driverne i merkevarer, både i forbruker- og bedriftsmarkedene
  • Definere en tydelig og effektiv merkeposisjonering
  • Integrere bærekraftsaspekter i merkeposisjoneringen
  • Planlegge prosesser for utvikling av kundebasert merkeverdi, også for helt nye produkter og tjenester, og spesielt for merkevarer med bærekraftsprofil
  • Måle/monitorere utviklingen i kundebasert merkeverdi

Generell kompetanse

  • Kurset gir studentene trening i å anvende forksningsbasert kunnskap på praktiske problemstillinger knyttet til verdiskaping
  • Studentene får trening i å samarbeide og presentere et prosjektarbeid muntlig, i et format som ligner praksis i næringslivet.

Læringsformer og aktiviteter

Plenumsforelesninger kombinert med norske caseoppgaver (prosjektarbeid i grupper a 2-3 studenter).

Mer om vurdering

Gruppebasert prosjektoppgave, muntlig eksamen- tellende 100%

Nærmere informasjon om gruppeinndeling vil bli gitt via Blackboard ved studiestart

Emnet er kun tilgjengelig for studenter med opptak til et studieprogram under "spesielle vilkår".

Forkunnskapskrav

Ingen

Kursmateriell

Pensumlitteratur: Keller K., Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 5th ed., Pearson. Artikkelsamling/bokkapitler (3-4 artikler/kapitler). Det tas forbehold om endringer. Endelig pensum bekjentgjøres på universitetets læringsplattform ved semesterstart.

Flere sider om emnet

Ingen

Fakta om emnet

Versjon: A
Studiepoeng:  7.5 SP
Studienivå: Høyere grads nivå

Undervisning

Termin nr.: 1
Undervises:  HØST 2024

Undervisningsspråk: Norsk

Sted: Trondheim

Fagområde(r)
  • Økonomi og administrasjon
Kontaktinformasjon
Emneansvarlig/koordinator: Faglærer(e):

Ansvarlig enhet
NTNU Handelshøyskolen

Timeplan

Listevisning
Kalendervisning

Eksamensinfo

Vurderingsordning: Muntlig gruppeeksamen

Termin Statuskode Vurdering Vekting Hjelpemidler Dato Tid Eksamens- system Rom *
Høst ORD Muntlig gruppeeksamen 100/100 E 06.12.2024
Rom Bygning Antall kandidater
Sommer UTS Muntlig gruppeeksamen 100/100 E
Rom Bygning Antall kandidater
  • * Skriftlig eksamen plasseres på rom 3 dager før eksamensdato. Hvis mer enn ett rom er oppgitt, finner du ditt rom på Studentweb.
Eksamensinfo

For mer info om oppmelding til og gjennomføring av eksamen, se "Innsida - Eksamen"

Mer om eksamen ved NTNU