course-details-portlet

TIØ4165 - Markedsføringsledelse for teknologibedrifter

Om emnet

Vurderingsordning

Vurderingsordning: Mappe/sammensatt vurdering
Karakter: Bokstavkarakterer

Vurdering Vekting Varighet Delkarakter Hjelpemidler
Mappe/sammensatt vurdering 100/100

Faglig innhold

Emnet skal gi en innføring i strategisk markedsføringsledelse med et fokus på teknologibedrifter. Kurset fokuserer hovedsaklig på konsumentrettet markedsføring, men tar også opp tema relatert til markedsføring av tjenester og industrielle produkter. Kurset begynner med markedsføringens rolle i bedriften og markedsanalyse med vekt på etterspørselsforhold, markedsomgivelser og kunders kjøpsatferd. Videre vil det bli arbeidet med utvikling av markedsstrategier gjennom vurdering av kundeverdi, segmentering, målretting, posisjonering og kjøpsadferd. Kurset er praktisk orientert og mye av arbeidet er orientert rundt den praktiske øvingsdelen hvor studentgrupper utarbeider markedsplaner og/eller markedstiltak for teknologibedrifter som inkluderer produkt-, pris-, kommunikasjons-, distribusjons- og bærekraftsstrategier. Kurset har spesiell fokus på megatrender som definerer de største diskusjonene innen markedsføringsledelse. Dette er spesielt digital markedsføring og de de nye markedsføringstilnærmingene som muligjøres av ny digital teknologi, og bærekraft - hvor vi analyserer og diskuterer nye markedsmuligheter som oppstår i det grønne skiftet.

En sentral del av faget er innsamling, bearbeiding og analyse av markedsdata. Dette kan for eksempel være gjennomføring av spørreundersøkelser mot kunder etterfulgt av statistiske analyser, og/eller analyser av digital kundeatferd. Markedsdataene kan deretter brukes til å utarbeide konkrete markedstiltak mot aktuelle kundesegmenter.

Læringsutbytte

Emnets posisjon og funksjon i studiet: Emnet er obligatorisk i tredje år av studieprogrammet MTIØT. Emnet bygger videre på TIØ4161 Prosjekt- og personalledelse/TIØ4162 Organisasjon og Teknologi 2. Kurset bidrar spesielt til å gi kandidatene relevant og grundig økonomisk-administrativ kunnskap, med særlig vekt på "Marketing and Supply Chain Management" som beskrevet under punkt 2.2 for MTIØT. Emnet skal formidle følgende kunnskap: Kurset er ment som et introduksjonsfag i markedsføring, og etter å ha gjennomført emnet skal studentene kunne: - Identifisere og undersøke de interne og eksterne omgivelser som påvirker selskapers muligheter - designe og organisere markedsundersøkelser, samt analysere og trekke slutninger fra innhentet datamateriale - forklare og anvende sentrale markedsføringsbegreper som kundeadferd, kundeverdi, segmentering, målretting og posisjonering - anvende kunnskapen om sentrale markedsføringsbegrep til å: (1) analysere virksomheters markedsføringsadferd, (2) velge ut ulike strategiske modeller for å foreslå gode markedsstrategier, og (3) kunne anvende denne kunnskapen til å utarbeide gode markedsplaner - analysere og gjennomføre prosesser der en tar markedsrelaterte beslutninger i organisasjoner - planlegge, organisere og gjennomføre prosjekter i team - kommunisere markedsføringsplaner skriftlig og muntlig

Læringsformer og aktiviteter

Kurset tar utgangspunkt i at forståelse av markedstenkning trenger både en teoretisk tilnærming og en aktiv anvendelse av de prinsipper en bygger på i moderne markedsarbeid. Kurset er derfor delt opp i to viktige læringsområder. 1) Forelesninger, hvor gjennomgang og diskusjon av relevant teori er i fokus, ofte ved å anvende bedriftscase, og 2) et øvingsopplegg. Øvingsopplegget kan varieres, men hovedformålet er at studentene får trening i innhenting og bearbeiding av markedsdata som deretter danner grunnlag for utarbeidelse av konkrete markedsstrategier og markedsaktiviteter for den respektive casebedrift eller produkt.

Mer om vurdering

To gruppeoppgaver gir grunnlag for sluttkarakter i emnet.

Caseoppgaven vektes 30% og markedsplanen vektes 70%.

Innleveringsfrist kunngjøres ved kursstart.

Ved gjentak av emnet må begge innleveringene gjøres på nytt.

Spesielle vilkår

Krever opptak til studieprogram:
Industriell økonomi og teknologiledelse (MTIØT)

Kursmateriell

Oppgis ved semesterstart.

Studiepoengreduksjon

Emnekode Reduksjon Fra Til
SIS1034 7.5
Flere sider om emnet

Ingen

Fakta om emnet

Versjon: 1
Studiepoeng:  7.5 SP
Studienivå: Tredjeårsemner, nivå III

Undervisning

Termin nr.: 1
Undervises:  VÅR 2025

Undervisningsspråk: Norsk

Sted: Trondheim

Fagområde(r)
  • Teknologiske fag
Kontaktinformasjon
Emneansvarlig/koordinator: Faglærer(e):

Ansvarlig enhet
Institutt for industriell økonomi og teknologiledelse

Eksamensinfo

Vurderingsordning: Mappe/sammensatt vurdering

Termin Statuskode Vurdering Vekting Hjelpemidler Dato Tid Eksamens- system Rom *
Vår ORD Mappe/sammensatt vurdering 100/100
Rom Bygning Antall kandidater
  • * Skriftlig eksamen plasseres på rom 3 dager før eksamensdato. Hvis mer enn ett rom er oppgitt, finner du ditt rom på Studentweb.
Eksamensinfo

For mer info om oppmelding til og gjennomføring av eksamen, se "Innsida - Eksamen"

Mer om eksamen ved NTNU