Faglig innhold

Emnet skal gi en innføring i strategisk markedsføringsledelse. Kurset inkluderer konsumentrettet markedsføring samt markedsføring av tjenester og industrielle produkter. Kurset begynner med markedsføringens rolle i bedriften og markedsanalyseanalyse med vekt på etterspørselsforhold, markedsomgivelser og kunders kjøpsatferd. Videre vil det bli arbeidet med utvikling av markedsstrategier gjennom segmentering, målretting og posisjonering. Som en del av kurset gis en innføring i utvikling av markedsplaner med produkt-, pris-, kommunikasjons- og distribusjonsstrategier.

Læringsutbytte

Emnets posisjon og funksjon i studiet: Emnet er obligatorisk i tredje år av studieprogrammet MTIØT. Emnet bygger videre på TIØ4161 Prosjekt- og personalledelse. Kurset bidrar spesielt til å gi kandidatene relevant og grundig økonomisk-administrativ kunnskap, med særlig vekt på "Marketing and Supply Chain Management" som beskrevet under punkt 2.2 for MTIØT.
Emnet skal formidle følgende kunnskap: Kurset er ment som et introduksjonsfag i markedsføring. Ved å ta dette kurset forventes det at studentene skal:
- Forstå og beherske sentrale begrep innen markedsføring.
- Kunne anvende denne kunnskapen på reelle case både til å: (1) forstå virksomheters markedsføringsadferd, (2) beherske strategiske modeller for utarbeidelse av gode markedsstrategier, og (3) kunne implementere dette i gode markedsplaner.

Emnet skal gi studentene ferdighetene å bidra til eller gjennomføre prosesser der en tar markedsrelaterte beslutninger i organisasjoner, herunder gjennomfører markedsanalyser og utformer markedsplaner.
Andre viktige læringsmål inkluderer å arbeide sammen i team (læringsmål 6.2) samt øke praktisk evne til å gjennomføre prosjekter (læringsmål 6.1). I tillegg legges vekt på å utvikle evne til rapportskriving (7.1).

Læringsformer og aktiviteter

Kurset vil i hovedsak bli basert på forelesninger og et øvingsopplegg der grupper av studenter gjennomfører en markedsundersøkelse og utarbeider av en helhetlig markedsplan for et definert produkt eller tjeneste. Karakter baseres på den innleverte markedsplan.

Anbefalte forkunnskaper

Eksamen i emne TIØ4161 Prosjekt- og personalledelse, eller tilsvarende forkunnskaper.

Kursmateriell

Oppgis ved semesterstart.

Studiepoengreduksjon