Faglig innhold

* Introduksjon til merkevarebygging

 * Effekter av merkevarer for kunder og bedrifter

 * Merkets posisjon hos kunder og marked

 * Merkekjennskap

 * Merkeassosiasjoner

 * Merkeevaluering

 * Relasjonelle aspekter ved merkevarer

 * Merkeposisjonering

 * Merkeelementer

 * Vekststrategier for merker

 * Styring av merkeportefølje

 * Kommunikasjon av merkevarer

 * Merkesamarbeid
 * Bærekraft og merkevareledelse

Læringsutbytte

Kunnskap:
 * Kjenne til merkevarebygging i et historisk perspektiv

 * God kunnskap om sentrale teorier for strategisk utvikling og ledelse av merkevarer

 * Gjøre rede for hvilken funksjon merkevarer har for bedrifter og forbruker i samfunnet i dag

 * Gjøre rede for relasjonen mellom merkevareledelse og bærekraftig bedriftsutvikling
 * Kjenne til oppdatert forskning innenfor fagfeltet
Ferdigheter:

 * Kunne anvende sentrale teorier innen strategisk merkevarebygging i bedrifter

 * Kunne vurdere perspektiver og ta beslutninger i tråd med bærekraftig bedriftsutvikling
 * Kunne anvende aktuelle kilder for oppdatering av egen kunnskap
Generell kompetanse:

 * kunne forstå, formidle og diskutere sentrale teorier innen merkevarebygging

 * kunne forstå, formidle og diskutere dilemmaer relatert til merkevarebygging og bærekraft
 * kjenne til grunnleggende metoder innen nytenking og innovasjon (dette gjelder kun for studenter i Bachelor i økonomi og ledelse)

Læringsformer og aktiviteter

Annet

Utfyllende informasjon:

Forelesninger, gruppearbeid, obligatorisk oppgave, oppgaveløsning og veiledning.
Enkelte forelesninger kan foregå på engelsk.

Obligatoriske arbeidskrav:

Emnet har ett obligatorisk arbeidskrav som skal løses i grupper. Omfang opplyses ved utlevering.
Det obligatoriske arbeidskravet må være godkjent for å kunne gå opp til eksamen.
I tillegg:
Studenter på Bachelor i økonomi og ledelse skal ha gjennomført det digitale kurset 3IKK (3-timers innovasjons- og kreativitetskurs) og påfølgende gruppearbeid. Gruppearbeidet krever obligatorisk frammøte.

Obligatoriske aktiviteter

• Obligatoriske arbeidskrav - se emnebeskrivelse

Spesielle vilkår

Kursmateriell

Samuelsen, Bendik M, Adrian Peretz og Lars E. Olsen, (2016). Merkevareledelse

Cappelen Akademiske Forlag.

Vitenskapelige artikler eller kompendium blir oppgitt ved kursstart.

Anbefalt litteratur:

Ind, Nicholas, Fuller, Clare og Charles Trevail (2012) Det samskapte merket. Oslo: Cappelen Akademisk

Studiepoengreduksjon